指标怎么定，决定了后面合作顺不顺。

指标怎么定

先说个前提，我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。我觉得值这个功夫。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

先把基础打牢

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

说实话，未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。具体还得看情况。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

有个细节，品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。具体还得看情况。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

我自己踩过，用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

关键词怎么挑

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

做搜索优化，一般要八个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。细节往往就差在这。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

说白了，需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

惠州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

这个细节挺关键。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。