有人问我，现在都移动互联网了，还要不要做官网。我的答案是：要，但得换个做法。

周期和节奏

需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。

条款写得越笼统，后期争议越大。

这事吧，移动端的点击热区要大一点，太小容易点错。

说远了，拉回来。

只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。

完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

有个细节，方向反复变是最浪费的做法。

我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。细节往往就差在这。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

模板和定制差在人工投入，按自己需求选，别只看钱。

兼容性测试别偷懒，多试几个浏览器。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。别等出问题才想起来。

我发现很多站点的联系方式藏得特别深，翻三页才找得到。这种设计是在赶客。

合作前看对方案例，别只看首页截图，要点进去看看细节和实际效果。

内容结构别照抄同行。你跟他的客户群体、产品结构都不一样，抄过来很多地方是空的。

技术上的几件事

服务器稳定性比不少人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

我记得，图片别直接传原图。相机拍出来好几兆一张，传上去页面就废了。

别嫌我啰嗦。

有些功能看着高级，其实一年用不上两次。别为了炫技堆功能。具体还得看情况。

字体版权这事容易被忽略，商用前确认一下，免得后面收到函件。

常见问题页很实用，也省客服的重复劳动。

改版之前先把老站的数据摸清楚：哪些页面有流量，哪些词有排名。别一改全没了。

网站结构别搞太深。用户点三次还找不到想要的东西，基本就走了。

后来才发现，首页要克制，重点太多等于没重点。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

这里不多展开。

验证码别做得太复杂，简单能用就行，太难是在赶客。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

网站做好之后，自己多拿手机点几遍，比什么验收报告都实在。

老实说，改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

上线之后才是开始

第三方统计代码早点装上，上线就有数据，不用等。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。具体还得看情况。

判断一个网站好不好，就看用户能不能三下之内找到他要的信息。

富文本编辑器的粘贴体验很影响效率，这块要调好。

搜索友好的结构最好一开始就规划好，事后补代价很大。

听起来简单，报价要拆开看，含什么不含什么写清楚。

先想清楚要什么

说实话，图片上传最好能自动压缩，不然运营的人根本不会管这事。

域名主机自己拿着，代持的结果往往是麻烦。

找几个参考站给到我，比用形容词描述高效得多。

先定结构再设计，这个顺序反了会返工很多次。

我自己踩过，多语言站要考虑排版方向。不同语言长度不一样，版式要留余地。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

别嫌我啰嗦。

介绍页面写点实在的，比如团队构成和做事方式，比喊口号强。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

站点内容多了以后，站内搜索是刚需，早点做上。

顺便提一句，一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

源码归属必须写进合同，这是底线。

页面不在多，在于每个页面是不是真的有内容。空页面反而拖后腿。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

数据导出功能别漏。哪天想换个系统，导不出数据就很被动。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

这个细节挺关键。

这行没什么神秘的，多问几句就能看出水平。